台灣節慶帶來的經濟效益

臺灣有許多的節慶，不僅僅是民俗廟會、原住民祭典、或是現代的一些新興節目，都可以在其中看到一些文化的保存跟延續，可以重視它，進而將它發揚光大，不但可以讓大家知道，而且也能為地方帶來不錯的經濟效益，例如：名聲的更加響亮、或是地方產業的興起、帶動整體觀光事業的營造......等。以下是我在網路上找到個不錯的節慶帶來的經濟效益的例子，不曉得是否為你所需，希望對你會有幫助。
故鄉行銷學，把泥土變鑽石從地方新節慶、民宿經營，到鄉土風味小吃，用「故鄉行銷學」來包裝在地的特色和特產，你的故鄉其實就是一個聚寶盆。　　
飄滿山頭的白色桐花，不過是大自然循環中的花開花落，巧妙包裝成「客家桐花祭」，可以創造出達5億元以上的經濟效應……　　阿里山上的民宿，把原來的好山好水，加上自然生態導覽，就是能吸引人開老遠的車上來，只為了能在這裡住上一晚……　　毫不起眼的夜市小吃，經過便利商店的行銷包裝，加上迅速的宅配服務，變成熱賣商品……　　 從政府到民間，「故鄉行銷學」正興起。具有在地特色的事物和產品，經過行銷和包裝，產生了美學的加值，商機也應勢而生。因此，「故鄉行銷學」，就是讓你把故鄉的泥土，變成鑽石。　　　

　故鄉行銷學一：　　地方節慶學　　任何人來到宜蘭親水公園參加年度的童玩節，大概都會變成孩子。　　尖叫、笑鬧，任由不知道是哪裡來的水柱把自己變成落湯雞，依然玩得樂此不疲，難怪陽光再毒辣，也阻止不了湧入的人潮。　　 最初是為了慶祝宜蘭開蘭200年而舉辦的童玩藝術節，在當時宜蘭縣文化局長林德福的操作下，巧妙地運用了親水公園的環境，以「水」為主題，果然是遇水則發，打響了名號，可以說是贏到了面子（地方形象），也掙得了裡子（遊客約91萬人，經濟效益約12億元）。　　 既然宜蘭縣能以水來生財，屏東縣就用風來吸引人氣，原本是冬季中冷颼颼的落山風，成了敲響墾丁風鈴季的「東風」，巧手布置的風鈴燈塔、風鈴迷宮，和風鈴車大遊行在原本的旅遊淡季中，，硬是「搖」出了5億的經濟效應。　　 「這其實就是一種產品區隔化，」資深廣告人黃文博觀察包括鮪魚季、桐花祭等地方節慶指出，「目的是讓地方政府突圍財政的困境。」　　 黃文博說，台灣過去政治、經濟是「一條鞭」，由中央來分配資源、引導地方發展，近年來，環境變了，中央明白告訴地方，要開源，自己想辦法。　　 就像是美國52個州得互相競爭，台灣各鄉鎮也得各顯神通，根據在地特色，大力推動「一鄉鎮一特產」、「一縣市一特色」，從行銷的角度來看，有特色，才有著力點，也才有機會成為地方開源的「金雞母」。　　吻到在地文化的甜度　　 而這些從行銷思維出發的地方新節慶，其實就是把特色和特產，用嘉年華的方式包裝起來，主要目的就是為了促進觀光、推動地方產業。　　 「節慶活動的賣點不只是自然景觀，也包含了許多人文活動，」《台灣的地方新節慶》作者陳柏州指出：「讓觀光客延長停留在當地的時間，增加在地人的獲益。」　　 比方說，名氣響亮的「東港黑鮪魚文化觀光季」，就是把原來滯銷而價格慘跌的黑鮪魚，加上「文化」來調味，果然炒出一年20億的滾燙商機。　　 「地方新節慶，滿足了消費者對新鮮感的需求，」黃文博指出，現代人工作壓力大，生活型態單調，而這些結合了產品和人文風情的地方新節慶，「給了消費者一種獨特的感受，超過了單純的吃或玩。」　　 從「體驗式經濟」來看，地方新節慶就是要將在地人居住的尋常空間，融入了娛樂、教育、逃避現實、審美等元素，轉化成一種生命體驗的新舞台，遠道而來的客人有如蝴蝶，在這裡吻到了在地文化的甜度。　　 就像是趕赴「客家桐花祭」，除了欣賞落英繽紛的「五月雪」（審美），同時暫時遠離城市喧囂（逃避現實），感受客家村落的文化（教育），又能大喫客家美食、購買當地的紀念品（娛樂）。　　這些不同的體驗價值，正是地方新節慶必須著力開發的任務。　　黃文博認為，台灣目前的地方新節慶，「縱深不夠」，不論是時間或空間上，通常只是單一的點，並沒有發展出完整的面，也沒有串成完整的產業鏈。　　他建議，最好讓一年四季都有吸引人氣的訴求，至於在空間的經營上，也能像重新規劃過的淡水老街一樣，值得讓人一玩再玩。　　　　
故鄉行銷學二：　　民宿學　　當宜蘭親水公園的童玩節，洋溢著親子玩水的叫喊聲，不遠的福隆海邊，則是參加「貢寮海洋音樂祭」的年輕人在大聲叫喊，high翻天。　　台灣的旅遊景點增加了，休閒活動變多了，也帶動了在地民宿的商機。　　開民宿，成為許多人返鄉創業的選擇。根據觀光局的統計資料，去年6月，只有14個縣市有民宿，現有家數為809家，當月申請家數為294家，到了今年6月，已有18個縣市有民宿，現有家數為1466家，當月申請家數為759家，短短一年，就呈一倍成長。　　只是，開民宿，可不是給遊客住的地方而已。　　中華大學建築與規劃學院院長劉福勳就曾經有這樣的民宿經驗：沒有熱水洗澡，而棉被不夠保暖，他只好把所有的衣服都穿在身上。　　劉福勳指出，許多民宿業者，沒有休閒遊憩專業的訓練，提供了房間，卻沒有住宿品質，另外，服務精神也不夠，客人難以有「賓至如歸」的感覺。　　 曾經參與過理想大地休閒渡假村建築規劃的劉福勳，對民宿或五星級飯店的整體休閒氣氛營造都有經驗，他認為，台灣目前的民宿品質，就他心目中的理想標準，還有一段